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給新手設(shè)計(jì)的建議
作者：王小辰 時(shí)間：2006-3-14 字體：[大] [中] [小]
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“大部分設(shè)計(jì)看了都會(huì)知道，這是一個(gè)新手。是的，作的是太簡(jiǎn)單太糙了。但是我要拿到這里說(shuō)，是因?yàn)槲蚁嘈糯蟛糠中率值淖髌吩趹?yīng)聘中一定是只挨斃而自己不清楚死因。所以希望通過(guò)我給他的這些回復(fù)帶給新手設(shè)計(jì)一些啟發(fā)�！�
近來(lái)打開(kāi)電郵，看到一封名為：《不是找您辦事的》郵件，“我前次到一個(gè)用人單位應(yīng)聘時(shí)，被要求設(shè)計(jì)一個(gè)交易會(huì)邀請(qǐng)函，由于沒(méi)有具體的內(nèi)容，我只做了個(gè)封面，為力求簡(jiǎn)潔，我采用了如下構(gòu)圖，結(jié)果被斃了。真誠(chéng)請(qǐng)教您，我的這個(gè)所謂的設(shè)計(jì)是不是很糟糕？錯(cuò)在了什么地方……”
“……我沒(méi)有學(xué)過(guò)美術(shù)，我只是對(duì)軟件的使用很熟練，我不妄想當(dāng)一個(gè)設(shè)計(jì)師，只想做一個(gè)平面制作人員�！�
我之所以要在這里對(duì)他進(jìn)行回復(fù)，是因?yàn)樗男藕妥髌肪哂幸欢ǖ拇硇浴＝?jīng)�？梢允盏筋愃频男偶�，雖然問(wèn)題大都比較淺顯，但是我不愿讓冷漠澆滅他們求索和向上的心。
我不喜歡新手一副我是新手我怕誰(shuí)的樣子問(wèn)我問(wèn)題，比如有次收到一封名為“討教�。�！”的信，三個(gè)感嘆號(hào)我以為找我打口架的。打開(kāi)一看“我剛開(kāi)始學(xué)習(xí)文案策劃方面，我讀了你寫的一篇關(guān)于文案的文章寫的很好，我還想多請(qǐng)教一下關(guān)于策劃文案的流程，不知因該注意哪幾點(diǎn)？請(qǐng)傳授一下�！�
作為一個(gè)文案，幾乎沒(méi)有文字基本功也不擅于揣摩人的心理，我不知道還有什么好討教的�！拔覄傞_(kāi)始學(xué)習(xí)文案策劃方面”，很不通順，不管你是不是剛學(xué)習(xí)文案，你既然來(lái)做文案，最起碼應(yīng)該會(huì)表達(dá)。“我讀了你寫的一篇關(guān)于文案的文章寫的很好”，文案要說(shuō)一個(gè)事例的時(shí)候，不比記者差，比如要想說(shuō)這句話，一定是我讀了你的《……》讓人很明了�！岸嗾�(qǐng)教一下關(guān)于策劃文案的流程”？我不知道策劃文案有什么流程，我懷疑他想說(shuō)的是文案策劃的流程。“不知因該注意哪幾點(diǎn)？”從這個(gè)“因該”上我甚至已經(jīng)知道他是哪個(gè)省份的人了，這不是打錯(cuò)字的問(wèn)題。難道根據(jù)你這兩句話我就會(huì)很唐僧的把“文案流程”教給你？我沒(méi)有回復(fù)他什么流程，沒(méi)有學(xué)會(huì)站立的人不適合奔跑。
希望這些話也可以給新手文案提一個(gè)醒。
我們?cè)倩剡^(guò)頭來(lái)看看那個(gè)設(shè)計(jì)，如圖：
大部分設(shè)計(jì)看了都會(huì)知道，這是一個(gè)新手。是的，作的是太簡(jiǎn)單太糙了。但是我要拿到這里說(shuō)，是因?yàn)槲蚁嘈糯蟛糠中率值淖髌吩趹?yīng)聘中一定是只挨斃而自己不清楚死因。所以希望通過(guò)我給他的這些回復(fù)帶給新手設(shè)計(jì)一些啟發(fā)。
首先我必須告訴你，作品的確很糟。細(xì)述原因，如下：
1、作為邀請(qǐng)函，最好采用純度較高或亮度較高、醒目的顏色搭配為好。這個(gè)色彩的搭配使效果效果沉下去了，一沉到底，無(wú)法讓人眼前一亮；
2、這樣一個(gè)長(zhǎng)幅，中間空了那么大，雖然留白是一種美，但是那是要藝術(shù)的留，而不是這樣空洞的留。簡(jiǎn)潔不代表空洞，這里的空洞很大程度上是向招聘公司展現(xiàn)了你目前貧乏的設(shè)計(jì)力，雖然你沒(méi)有什么美術(shù)基礎(chǔ)，可為什么不做一些效果呢？如果連效果也不會(huì)，怎么不試著將文字放大呢？放到30號(hào)，黑體變形，再給字一個(gè)邊兒，發(fā)光，都不至于這樣空洞啊。
3、同樣的，下邊“信息交流”、“展示形象”這些字，在你沒(méi)有設(shè)計(jì)能力的時(shí)候，你可以試著將這些文字作為你的創(chuàng)意元素啊。把它們放大，從右側(cè)沖出來(lái)一個(gè)再?gòu)淖髠?cè)沖出來(lái)一個(gè)，這樣排列出的四句話就可以使人看它一眼了。雖然我最不贊同設(shè)計(jì)人員將文字作為創(chuàng)意元素，但我卻可以提倡像你一樣暫時(shí)沒(méi)有設(shè)計(jì)能力的新手，在一開(kāi)始先用這種方法讓自己走進(jìn)設(shè)計(jì)的空間，在這段過(guò)程中你會(huì)慢慢的成長(zhǎng)起來(lái)。但是有一天你必須顛覆自己這個(gè)起家時(shí)的習(xí)慣，跳出玩已有元素的狹隘，顛覆習(xí)慣，自主創(chuàng)意。否則你將再?zèng)]有發(fā)展。
4、建議你在今后的設(shè)計(jì)中，杜絕用長(zhǎng)宋體作標(biāo)題。雖然我在書法上也有一定的造詣，但我真的不理解為什么造出這樣一種瘦體字，這種字無(wú)論你把它放到多大，都覺(jué)得像掐扁了的螞蟻。所以即使在版面不夠的時(shí)候，我寧可把我黑體字的標(biāo)題用Ctrl+T縮短，或者減字，也不會(huì)用它，擠扁的大象看上去還是比螞蟻結(jié)實(shí)。長(zhǎng)宋體作標(biāo)題相當(dāng)不大器、不醒目、也不美觀。
5、你說(shuō)沒(méi)有學(xué)過(guò)美術(shù)，“只是對(duì)軟件的使用很熟練”，我不知道你所指的軟件是不是photoshop？如果是，我看相當(dāng)不熟練。否則任何一點(diǎn)輕易的技巧都可以讓畫面不這么單薄單調(diào)了。我知道現(xiàn)在有很多印刷廠的設(shè)計(jì)，他們中很多人都沒(méi)有美術(shù)的功底但他們作的都很好，那是因?yàn)樗麄円呀?jīng)將一些規(guī)則和技巧很純屬的演變成經(jīng)驗(yàn)了。做平面設(shè)計(jì)有沒(méi)有美術(shù)基礎(chǔ)不是很重要，但你要自己學(xué)一下廣告色彩方面、色彩心理學(xué)方面的知識(shí)。
6、我不知道是不是你設(shè)計(jì)技法方面不熟練導(dǎo)致的，你的畫面沒(méi)有一點(diǎn)生氣。其實(shí)技法只是一種操作的方法，關(guān)鍵是要有想法，就是設(shè)計(jì)思想和跳躍的靈氣，但從你的作品上我看不到想法。
7、最后一個(gè)建議，也許會(huì)傷害到你。但考慮到你信中說(shuō)到的實(shí)際情況和年齡，我還是得告訴你：建議你不要做設(shè)計(jì)了。在這行混很辛苦，強(qiáng)手如云，而且大多數(shù)是20出頭的年輕人，對(duì)你來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)不是一般的激烈。
后話：
看到此時(shí)，給我信的人可能很失望了，但我倒另有一個(gè)建議，因?yàn)槲铱赐赀@作品就在為你找解決的辦法了：從信件看，你的標(biāo)題很與眾不同。“不是找您辦事的”精煉、真誠(chéng)、聰明。而正文卻沒(méi)有累敘這個(gè)話題，看門見(jiàn)山而清晰明了，內(nèi)文真誠(chéng)，能抓住重點(diǎn)。這是很多給我信件的文案都沒(méi)有做到的。我上邊舉例了。所以我覺(jué)得你不妨作文案試試。語(yǔ)言表達(dá)的功底，是每個(gè)中國(guó)人都有的，天天要“練”的，你只需要把它們化成文字寫到紙上。
坦白講我就是美術(shù)專業(yè)出身，可是當(dāng)時(shí)我班里只有我一個(gè)人畢業(yè)后叢事文案工作，現(xiàn)在很多選擇做設(shè)計(jì)的人，也許和我當(dāng)初報(bào)考美術(shù)專業(yè)的心理一樣，因?yàn)橛羞@方面的特長(zhǎng)。但后來(lái)我及早的明白：某一種特長(zhǎng)不代表是你適合從事的職業(yè)、也不代表會(huì)是你熱愛(ài)的事業(yè)。而現(xiàn)在還有很多人為了生計(jì)，選擇設(shè)計(jì)我就更不理解，對(duì)廣告一無(wú)所知如何如何把握設(shè)計(jì)？
我覺(jué)得你做一個(gè)新手文案比做一個(gè)新手設(shè)計(jì)更能保住一份面包。你的信說(shuō)明你有這個(gè)潛質(zhì)。至于你以后可以拿到多大的面包，就要看你自己了。
王小辰，北京上龍專業(yè)廣告策劃總經(jīng)理、創(chuàng)意總監(jiān)，曾服務(wù)于大型集團(tuán)企業(yè)任文案策劃，黑龍江省知識(shí)產(chǎn)權(quán)案民告官勝訴第一人。中國(guó)廣告人網(wǎng)站、中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)專欄作者、4A酒吧專欄作者、價(jià)值中國(guó)專欄作者、全球品牌網(wǎng)《商業(yè)財(cái)經(jīng)》專欄作者、中國(guó)營(yíng)銷咨詢網(wǎng)《廣告策劃》專欄作者，有著作小說(shuō)《天國(guó)》，廣告《沉默的廣告人》。2008年入選《價(jià)值中國(guó)2008最具影響力專家500強(qiáng)》，同年進(jìn)入《價(jià)值中國(guó)十大營(yíng)銷策劃團(tuán)》，擅長(zhǎng)保健品及高端產(chǎn)品的文案撰寫。手機(jī):13766882787，電子郵件:crtd2005@126.com，QQ：547705120